5 ошибок, которые оптимизаторы допускают в работе со ссылками и контентом

Вы делаете много ошибок, это нормально. И SEO — не исключение, это сложная область, там есть много аспектов, которые надо запомнить, еще больше аспектов, которые надо научиться просто воплощать. В конечном счете ваши успехи зависят от многих факторов. При этом надо понимать, что ошибки допускают не только оптимизаторы-новички, но и ветераны отрасли.

Предлагаем вашему вниманию пять известных ошибок, которые делают оптимизаторы в отношении размещения ссылок и наполнения сайта контентом.

Ошибка № 1: Размещение всех ссылок на главную страницу

Это заманчиво, возможность указать все ваши ссылки на вашей домашней странице. Потому что это, как правило, то место, откуда раскручивается воронка продаж. Может быть и так, что ваш клиент требует от вас сосредоточить все ссылки на одном месте, что может быть еще хуже. Но размещение всех ваших ссылок на главную страницу — не просто ошибка, это плохая стратегия.

Большинство сайтов и без того имеют слишком много ссылок на главную страницу. И если так делает большинство сайтов, то вам такое делать нежелательно — и без того слишком много желающих пролезть вперед традиционным образом. Это лишь поместит вас куда-то на последние страницы рейтинга.

Хорошая стратегия в данном случае — та, которая позволит вам разместить ссылки на другие страницы вашего сайта, чтобы пользователи глубоко изучили вашу страницу и использовали все предоставленные вами материалы.

Лучшим примером такой стратегии может служить Википедия. Сайт, который занимает шестое место по популярности во всём мире. Данные по её SEO показывают, что в общей сложности Вики имеет более 600 миллионов ссылок, в то время как на главную страницу размещено примерно 6 миллионов ссылок. Это означает, что только 1% от их общего объема ссылок ведут на их главную страницу, и 99% — на внутренние.

Распространение ссылок по всему объему страниц вашего сайта, без концентрации только на главной странице — вот что имеет смысл. Вместо того, чтобы пользователи мельком озанакомились только с вашей «мордой», вы заставляете их обратить внимание на весь сайт, чтобы они имели возможность найти интересующий их контент. Это результативнее, и, если ваш контент хороший, он вызовет у пользователей больше доверия к вашему ресурсу.

Глубокое расположение ссылок также поможет вам увеличить общую ценность вашего сайта: чем больше «дорогостоящих» страниц вы имеете, тем больше возможностей у вас есть для увеличения рейтинга вашего сайта при работе поисковых систем.

Ошибка № 2: Прекращение построения ссылочной массы после выхода на первую страницу поисковой выдачи

Скажем прямо: усиление поисковой оптимизации не вечно. Вы постоянно будете нуждаться в изменениях, ваша кампания будет менять основную стратегию. SEO постоянно меняется, и ваша работа — идти в ногу с ним.

Заходы на первую страницу сайта — это хорошо. Но вам надо работать над стратегией, которая заставит ваших пользователей сохранять их внимание. С точки зрения Google ваш сайт сначала не делает ничего, затем становится живым и интересным, а потом снова прекращает активную деятельность. Предполагается, что вы либо попали в мейнстрим, либо разместили вирусную рекламу, а потом просто выдохлись. Продолжайте размещать ссылки и обновлять контент. Это необходимо, чтобы не перестать быть живым и интересным в глазах Google — или вы быстро выпадете из обоймы.

Ошибка № 3: Отказ от использования блогов как долгосрочной стратегии

Не так давно директор по маркетингу в крупной компании попросила создать серию сообщений в их блоге, что бы раскрутить посещаемость их сайта с новой акцией. На вопрос «Как долго бы вы хотели размещать тематические посты?» Она ответила: «Это не имеет значения, сюда ходят не затем, чтобы читать такие тексты». Это характерная ошибка маркетологов старой школы — пренебрежительное отношение к блогам. Их рассматривают лишь как низовой, вспомогательный инструмент.

Но не отсутствие внимания к блогам является самой большой ошибкой. Это может быть одной из стратегий, которые можно использовать. Важнее другое: как часто появляются обновления на вашем сайте? На самом деле — нечасто, потому что вы не можете кардинально и многообразно обновлять данные об вашей продукции и услугах, а также об их стоимости более чем пару раз в год. Это означает, что ваш сайт в большинстве случаев находится в состоянии покоя, а Google не любит неактивные сайты.

Однако, если у вас есть блог, вы обновляете одну из страниц вашего сайта как минимум один раз в месяц или чаще — раз в неделю или раз в день, и это существенно повышает ваши шансы на высокую позицию в рейтинге Google. Если же у вас индексируются обновления сразу нескольких страниц, вы можете существенно повысить объемы вашего трафика.

HubSpot-поиск по блогам является важным инструментом в деле привлечения новых клиентов. 70% трафика приходит со старых постов в блоге — то есть от того контента, который создавался не один месяц. Это тысячи посещений, привлечённых работой, которая была сделана несколько месяцев назад. И с каждым месяцем индекс контента растёт, становится более 70%, потому что привлекает на сайт новых пользователей посредством разнообразных публикаций в блоге.

Вам не нужно концентрироваться на своем блоге столько, сколько это делают некоторые крупные сайты, чтобы получить максимальную отдачу от вашего SEO. Но лучше иметь блог, обновляющийся всего два раза в месяц, чем не иметь блога вообще.

Ошибка № 4: Игнорирование релевантности контента

Есть две самых значимых проблемы в интернет-маркетинге: маркетологи думают, что люди глупы, и маркетологи думают, что поисковые системы — немые болванчики.

Так вот: люди не глупы. Они хотят, чтобы им представляли интересную и важную продукцию интересным и творческим методом. Но больше всего они хотят доверять вам. Они хотят знать, что они тратят деньги на что-то стоящее. Если вы создадите глупый и бессодержательный сайт, потребители не будут доверять вам и быстро откажутся от вашего продукта.

Если вы думаете, что поисковые системы являются немыми, то вы совершаете аналогичную ошибку. Люди, как и поисковые системы, хотят получать достоверную информацию. Так что создание контента SEO ради самого факта создания контента SEO не является достаточным условием для развития вашего сайта.

Как же создать достоверное и содержательное наполнение? вот несколько правил:

- оно должно четко коррелировать с тематикой вашего сайта;

- оно должно иметь ценность и значение для конечного потребителя;

- оно должно использовать все ключевые слова;

- оно должно иметь обратную связь.

Эти положения поспособствуют повышению общего качества вашего сайта. Если ваш контент не отвечает перечисленным требованиям, он бессодержателен.

Ошибка № 5: Отказ от использования названия бренда в видимом тексте ссылки

Текст ссылок будет оставаться постоянным фактором в SEO на долгие годы. Но важным является на сам текст, а его использование. Не секрет, что чем более разнообразен текст ваших ссылок, тем лучше это опознаётся Google. Но есть один тип текста ссылок, который оптимизаторы всегда упускать: использование названия бренда. Работают имя вашего бренда, ваше наименование и ваш URL.

Например, упоминая главную страницу компании Apple с текстом «Apple Inc.», можно создать текст ссылки с названием бренда. Можно припомнить, что ранее вас предостерегали от того, чтобы все ссылки вели на главную страницу сайта, и это верно — вы не должны указывать только главную страницу, если более актуальным представляется дать ссылки на другую страницу.

Слишком часто, однако, оптимизаторы пишут пост в блоге или иной текст, где нет привязки к бренду. Это неудачная стратегия, так как она не дает возможности для повышения рейтинга.

Конечно, у вас нет возможности контролировать тексты ссылок, когда посторонние пользователи ссылаются на вас, но речь и не об этом. Важно обратить внимание на те ссылки, которые вам подотчетны. Когда есть возможность связать воедино ваше название, бренд или URL, воспользуйтесь ею. Удачное сочетание существенно приподнимет ваш сайт в рейтинге.

Don’t Worry, Get Traffic

Будьте честны: сколько из перечисленных ошибок вы делаете? На самом деле, не имеет значения одну, две или все скопом. Важно то, что вы делаете что-то неверно. И если вы не начнете меняться, то так и будете прозябать в тени.

Ещё раз рассмотрим все ошибки и возможности их исправления:

- Размещение всех ссылок на главную страницу. Это сильно обеднит ваш сайт. Сосредоточьтесь на создании глубоких связей и обогащайте индекс содержания SEO.

- Остановка рассмотрения сайта после выхода в топ. Продолжайте наполнять имеющиеся ссылки и создавать новые.

- Отказ от использования блогов как стратегического инструмента. Поддерживайте ваш сайт в режиме активного обновления, создавайте посредством обновления блогов новые страницы для индексирования поисковыми системами.

- Игнорирование релевантности контента. Люди и поисковые системы не являются идиотами. Создавайте сайты, где будет находиться информативные значимые материалы, соответствующие тематике вашей продукции.

- Отказ от использования названия бренда в видимом тексте ссылки. Не отказывайтесь от возможности использовать название бренда в тексте ссылки. Применение ключевых слов и названия бренда в тексте ссылки существенно повысит ваш рейтинг.

Итак, что вы будете исправлять в первую очередь?

Статья подготовлена сотрудниками компаниии Индиго — лидер в отрасли продавижения сайтов.