Как сделать контекстную рекламу эффективной?

контекстная рекламаЧто такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — вид Интернет-рекламы. Главное для такой рекламы, чтобы содержание рекламных материалов соответствовало содержанию (контексту) веб-страницы, на которой размещены рекламные объявления.

При этом рекламные материалы по характеру могут быть текстово-графическими объявлениями либо рекламными баннерами. Как правило, контекст определяют и объявления отбирают, пользуясь программным обеспечением сервисов контекстной рекламы, например, [wikipedia.org]. Сегодня есть целые отдельные специализированные сервисы, где можно заказать контекстную рекламу, можете заказать эту услугу и у нас. Таким образом, вы решите свои рекламно-маркетинговые задачи быстро и эффективно.

Говоря о контекстной рекламе, обозначим ее суть функционирования. Так, главная особенность контекстной рекламы в том, что она показывается, появляется на экране, у пользователя в браузере в следующих случаях:

  1. Когда тексты объявлений соответствуют запросам, которые вводятся в поисковых системах Yandex, Google и др.;
  2. Когда тексты объявлений соответствуют контексту, тематике тех или иных страниц сайтов, с учетом ключевых запросов пользователя, который просматривает конкретные веб-станицы.

Таким образом, можем говорить об избирательном действии контекстной рекламы, и о таком специфическом качестве, как отражение лишь для тех посетителей Интернет-страниц, интересы которых совпадают или хоть приблизительно пересекаются с тематикой товара/услуги, которые рекламируются. Таким образом, выявляются потенциальные клиенты рекламодателей.

Для того, чтобы определить соответствие рекламных объявлений контексту страниц, используют ключевые слова. Такой принцип помогает выразить, насколько взаимны интересы рекламодателей и потребителей, которые ищут в Интернет-сети интересующую их информацию о тех или иных товарах/услугах. И поэтому уже на первых этапах работы, когда вы создаете для своей контекстной рекламы семантическое ядро, ключевые слова – это главное, над чем надо поработать особенно ответственно, и в этом мы вам поможем здесь.

Как это работает?

Принцип работы контекстной рекламе рассмотрим на примере такого сервиса, как «Бегун».

Сначала рекламодатель работает над составлением текстового рекламного объявления и подбором ключевых слов, которые описывают тот или иной рекламируемый товар/услугу. В дальнейшем сервис будет показывать рекламу только тому, кто в ней нуждается. Таким образом, контекстное объявление соответствует поисковому запросу, тематике сайтов и страниц этих сайтов, а также коммерческим интересам конкретных пользователей.

Тексты контекстной рекламы имеют ряд возможностей, особенностей и правил, и этими правилами и особенностями руководствуются наши специалисты, вы можете, заказав написание рекламных текстов тут.

Особенности же размещения контекстных объявлений следующие:

  1. Их формат ограничен. Так, объем заголовка не должен превышать 30 печатных знаков, а объем основного текста – 70 печатных знаков;
  2. Они должны демонстрироваться только в конкретном регионе (в этом поможет географический таргетинг – территориальный принцип размещения рекламного объявлений, который позволяет охватить конкретную аудиторию потребителей). Яркий пример – билборды, световые коробы в разных населенных пунктах, при этом концепция и эффективность продвижения зависит от характеристик населенных пунктов;
  3. При размещении контекстных объявлений бюджет, временные рамки, стоп-слова и другие параметры контекстных кампаний устанавливаются самостоятельно;
  4. Главное также – правильно выбрать рекламные площадки, то есть сайты, на которых будет показываться объявление;
  5. При этом отдельные, некоторые нежелательные площадки для показа при желании в будущем можно без проблем отключить;
  6. Стоимость ссылочного перехода с объявления определяется самим рекламодателем – это сумма, которую он готов заплатить. А минимальную стоимость одного перехода устанавливает система контекстной рекламы;
  7. Ставки рекламодателей участвуют в аукционах, при этом учитывается эффективность объявлений. Учитывая это, необходимо тщательно планировать рекламную кампанию и в особенности – разработку содержания контекстных объявлений;
  8. Объявление займет первые, самые высокие позиции в том случае, когда его стоимость будет самой высокой из всех предлагаемых по тому или иному ключевому запросу.

Преимуществами контекстной рекламы являются:

- быстрота (как только вы запустили рекламную кампанию, у вас моментально появляются посетители);

- постоянный статистический отчет (полная информация о том, сколько было переходов на веб-сайт, а также возможно планировать бюджет на определенные периоды времени);

- можно установить ограничение на время показов (день или ночь), а также определить регион для показа;

- масштабность (объявление может быть показано на тысячах тематических площадок);

- это эффективный инструмент стимулирования Интернет-продаж, воздействие на потенциальных клиентов проводится целенаправленно и вызывает коммерческий интерес. Поэтому в этом случае следует сказать о таком важном факторе, как грамотное продающее описание товара.

О чем важно помнить при составлении объявлений?

  1. Прежде всего, объявления должны заинтересовать реципиента и объяснить, что он может найти на веб-ресурсе. При этом всячески избегайте двоякого толкования;
  2. В тексты объявлений обязательно должны включаться ключевые фразы или слова, «цепляя» сознание потенциальных покупателей конкретными и актуальными ключевыми словосочетаниями;
  3. При создании продающих описаний товара важно указать цену, существующие скидки и какие проводятся специальные акции;
  4.  Отлично будет сделать акцент на географическому признаку, например, «купить в Минске».

Ссылку ставьте на конкретную страницу с описанием товара/услуги, которую ищут пользователи. Не рискуйте потерей потенциального клиента, гоняя его по всему сайту и тем самым раздражая его и отбирая его время.

И работайте в том направлении: от внимания – к интересу, от интереса – к желанию, и от желания – к действию и покупке.

Статьи на тему:

Как правильно работать с СЯ и в чем ценность оптимизированного контента?

Как привлечь внимание к сайту при помощи seo-копирайтинга?

Как увеличить посещаемость сайта