Нейминг. В начале большого пути
Отправная точка в истории интернет-услуг и торговых марок – это нейминг. Благозвучные, запоминающиеся, с легким именем бренды гораздо более успешны, чем непонятные, сложные.
Создание названия, имени торговой марки, продукта или компании – это целая система действий. Это несколько этапов.
Специалисты, которые предоставляют услуги нейминга, знают, что это не два-три часа работы, а достаточно длительный процесс не одного, а нескольких человек. Это коллективная и творческая работа, которая требует глубоких исследований и аналитики.
Разработчики нейминга используют сегодня определенные специальные методики, которые стремительно совершенствуются, дополняются.
Специалисты по неймингу, создание имени разделяют на несколько этапов.
Во-первых, они ищут ассоциативный ряд – работают с ассоциациями, которые в будущем будут отображать название новой услуги, продукта, бренда.
Во-вторых, проводят лингвистическую работу – то есть тщательно работают со словарным набором.
В-третьих, генерируют названия – сокращают существующие, создают новое название.
В-четвертых, работают с фокус-группами – определяют лучшие варианты названия через опросы и анкетирования.
В-пятых, — проводят аналитическую работу – лингвистическое, стилистическое, историческое изучение, анализ.
В-шестых, следуют юридические действия – делается запрос на анализ уникальности нового названия.
В-седьмых, проводятся исследования посредством опроса мнения потребителей.
И, в-восьмых, когда эти этапы успешно пройдены, торговую марку, новое название регистрируют.
Еще скажем, что существует несколько видов нейминга. Так, названия могут быть традиционными, описательными, географическими, ассоциативными и составными.
Информационное наполнение сайта
Интернет развивается стремительными темпами. Так же, как и работа над созданием, распространением и администрированием информационного наполнения.
Кроме того, что у вас должен быть только уникальный контент, важно знать, что в работе с информнаполнением должна быть соблюдена последовательная стратегия
Итак, вы проводите информационное наполнение сайта? Тогда вам необходимо знать о пяти важных направлениях работы:
- Работа над стратегией развития информнаполнения – разработка планов и принципов деятельности, маркетинговых коммуникаций, организация продаж, назначение ответственных за виды информнаполнения сайта.
- Архитектура информнаполнения – информационная, архитектура распространения и хранения.
- Разработка информнаполнения- использование мощных средств управления базой данных, управления всеми работами и созданием информнаполнения.
- Распространение информнаполнения – непосредственная «доставка» информации потенциальным клиентам. Здесь важно со всей ответственностью поработать со всеми платформами для персонализации, эффективными средствами поиска, службами кэширования.
- Синдицирование информнаполнения – проводится работа с партнерами, на веб-сайтах которых тоже можно будет размещать свою информацию.
Статьи на тему: