Новости тоже «умеют» продавать

новостиНа большинстве веб-сайтов можно найти раздел, в котором публикуются новости компании. И ошибочно считать, что этот раздел никому не интересен и его никто не читает. Поэтому некоторые владельцы сайта допускаю одну и ту же ошибку, когда дают своим новостям традиционно логическую форму, структуру с преимуществом или выводами в конце. Это приводит к тому, что даже если новость и будет нести какую-то полезную и интересную информацию, то до этой информации могут просто не «дойти».

Наполнение сайта контентом включает в себя и разработку новостей. Иногда новость создается просто для того, чтобы провести поисковое продвижение. Такие новости наполнены больше «водой», чем конкретикой и полезной информацией. Такие новости посетителями восприниматься не будут. Поэтому нужно уметь писать новостной материал даже не имея новостных поводов.

Часто допускают еще одну ошибку – пишут в новостях оды себе любимому. Но важно знать, что клиенты любят, когда внимание сосредоточено именно на них. И даже создавая материал, ориентированный исключительно на клиента и его интересы, можно создавать высококлассные, грамотные продающие тексты.

Как правильно создавать новости?

Прежде всего, новости создаются по принципу перевернутой пирамиды. Таким образом, пользователи получают главную информацию уже в начале текста. Рассказ об основной выгоде «затягивает» пользователя и удерживает его вниманиелид

Профессиональный копирайтер, который специализируется на написании новостей, хорошо знает о такой важной части текстов, как лид – первый абзац, в котором размещается основная суть дальнейшей информации. Игнорировать эту важную часть текста не стоит. Ведь именно с ней начинается знакомство с вашей новостью, и именно она «решает», заинтересуется ли читатель вашим материалом.

Секреты эффективного лида следующие:

  1. Суть новости должна излагаться в лиде в одном-двух предложениях;
  2. В начале лида должна содержаться основная выгода для потребителей;
  3. Абстрактное начало – враг хорошего лида;
  4. В лиде не должно быть подробностей;
  5. Лид должен быть интригующим;
  6. Лучший лид – краткий (максимум четыре предложения), конкретный и однозначный.

Для новости тоже нужен уникальный текст. На самостоятельное создание уникальных новостей у вас уйдет много усилий и времени. Поэтому давайте подумаем, как облегчить эту работу.

Во-первых, ищем подходящий интересный материал. Например, на портале, где вы скачиваете файлы (видео, книги и прочее), есть описание. В книгах, к тому же, есть аннотации, которые растиражированы в Интернете. В этом случае вам как никогда кстати будет рерайтинг. То есть вы можете основательно переделать уже существующий материал. Делается это вручную, заменяются слова и целые фразы, добавляются или меняются абзацы и предложения, кое-какие части или слова удаляются, что-то дописывается. Также используются синонимы, которые можно придумать или взять в программе Word, где также можно проверить текст новости на размер, посчитав количество символов, и наличие ошибок. Это все – во вкладке «Рецензирование». Если же таких материалов нет, то ищем в поисковиках то, что вам нужно, подбираем тексты и переделываем их, рерайтим.

К тому же, ссылки на не уникальные статьи для сайта не помогут вам раскрутить ваш ресурс.

Как правило, сами новости, по сути, не продают. А для того, чтобы новостные тексты стали эффективными инструментами продаж, лучше будет заказать продающий текст, на который и обратить внимание читателя.сообщество

Продающая новость является первой ступенью в двухфазной системе продаж:

  1. Читатель просто заходит на веб-ресурс, интересуется.
  2. Переходит к продающему тексту и покупает.

Когда вы готовы опубликовать новость, осуществите перелинковку в ней со связанным товаром или услугой (достаточно двух-трех ссылок). Таким образом добавляется ссылочный вес, благодаря чему продуктовые страницы лучше ранжируются в поисковиках.

Не забывайте и о title, descriptionи про alt-атрибут изображения. Во всем должны содержаться ключевики.

Новостной раздел компании может стать эффективным инструментом продаж.

Услугу по написанию качественных новостей вам может предоставить, например, агентство копирайтинга.

Сопровождение веб-ресурса и новости

подпискаЛюбой только что созданный или уже долгое время действующий веб-ресурс нуждается в сопровождении и развитии. И чем большее внимание будет этому уделяться, тем эффективнее будет работа и отдача веб-сайта.

Количество и сложность мероприятий и работ зависит от цели веб-ресурса, его функциональных особенностей и размера финансирования.

Простой веб-сайт (сайт-визитка), который создан в представительских целях, нуждается в таких работах, как закачка обновленных прайсов, публикация новостных материалов и, если это необходимо, своевременное обновление реквизитов. В этом – основное задание специалиста, который осуществляет сопровождение сайта.

Посещаемость сайта и его популярность повышается благодаря разделу для статейных публикаций и новостей в том сегменте, области, в которых работает компания. Для такого сегмента тоже требуются регулярные сопровождающие работы.

На более развитых и сложных веб-сайтах подключаются гостевые книги, отзывы, FAQ, новостная рассылка, доска объявлений.

Чтобы полноценно работали и информационно наполнялись модули, нужен контроль администратора веб-ресурса или другого ответственного лица.

Какими должны быть новости и где их брать?

Итак, мы выяснили, зачем нужны новости, а теперь поговорим, какими должны быть эти новости, чтобы работать на привлечение трафика,текст повышение позиций в поисковиках и повышать уровень конверсии на сайте.

Как мы уже говорили, новостные материалы для сайта – это разновидность статейных материалов. Поэтому по отношению к ним действуют те же правила, что и к обычным текстам.

Новостное наполнение сайта должно осуществляться текстами:

  1. Релевантными;
  2. Востребованными;
  3. Уникальными, оригинальными;
  4. Качественными.

Именно такие новостные тексты будут работать, а не просто занимать пространство сайта.

Но второй вопрос – где взять такие «работающие» тексты?

Информационное наполнение сайта сегодня предлагают множество бирж, агентств и самостоятельно работающих специалистов. Поэтому решить эту задачу не составляет труда.

Итак, варианты создания новостных текстов следующие:

  1. Можно написать самостоятельно (главный плюс – вы все контролируете и ориентируетесь в своем веб-ресурсе, минус – во временной затратности и задержках);
  2. Заказать у отдельных веб-мастеров или фрилансеров, копирайтеров (плюс – быстро и качественно, в гибком графике сотрудничества, получаете максимально уникальные статьи, минус – отсутствие контроля, гарантий);
  3. Некоторые владельцы сайтов просто «прикручивают» новости в виде скриптов от Yandex, Google или других лент новостей;
  4. Новости можно получить и от компаний, с которыми заключается соответствующее соглашение (плюсы – в оптимальной стоимости, высоком качестве содержимого, гарантиях по срокам, а также долгосрочной перспективе сотрудничества).

Поэтому, резюмируя все вышесказанное, видим, что лучшее решение вопроса приобретения и разработки новостей все-таки будет сотрудничество со сторонними исполнителями, которые заняты в профессиональной разработке новостного материала. Купить текст у таких исполнителей – это купить время и качество как самого текста, так и веб-ресурса в целом.

Статьи на тему:

Каким НЕ должен быть хороший текст на главной?

Зачем бизнесу копирайтинг?