Посредник между продавцом и потенциальным покупателем

Что такое PR-копирайтинг и почему он пользуется спросом?

Public Relations word cloudПрежде чем говорить о PR-копирайтинге, следует ответить на вопрос: «А что такое вообще PR?» PublicRelations – это, проще говоря, общественное мнение, сформированное под влиянием деятельности людей или компаний. Пути формирования этого общественного мнения бывают разные. В основном это реклама услуг/товаров либо деятельности в целом.

 В эру развития Интернета PR-копирайтинг стал проводником между продавцами и потенциальными покупателями, которые с большой степенью вероятности превратятся в реальных, и с этим видом копиратинга умеют профессионально работать у нас.

Уже на старте любой деятельности возникает необходимость создания высокой репутации, авторитета позитивного мнения общественности. В этом случае лучшими помощниками выступают PR-компании, которые разрабатывают имидж для организаций, создают макеты, бренды, слоганы.

К услугам PR-копирайтеров обращаются после создания компании. Для начала эти специалисты работают над описанием деятельности компании, подробно изучая ресурс, определяя самые сильные и позитивные моменты и сводя «на нет» всевозможные минусы.

Далее осуществляется описание товаров и услуг компании. Как это грамотно делать, знают здесь. При этом, если товар известный, широко представленный на рынке, то и описывать его не составляет труда. Главное – вычленить его преимущества перед аналогами и успешно пройти конкуренцию. Гораздо сложнее работать с продуктами/услугами, с которыми реципиенты совершенно не сталкиваются в быту. Например, сложное медоборудование и другие товары/услуги узкой специализации. В таком случае PR-копирайтеру придется приложить немало усилий, поискать достоверную информацию в Сети, получить консультации у специалистов. И в этом вопросе можно четко понять, что гарантией безупречной репутации бизнеса является именно профессиональность PR-копирайтера.

Это не реклама и не продающие статьи!

Часто PR-тексты работают гораздо эффективнее, чем любые другие рекламные или продающие тексты, которые вы тоже можете заказать у нас. Поэтому большой спрос на PR-копирайт вполне оправдан.

Но часто PR-копирайт путают с рекламой или продающими статьями. Во избежание неразберихи в этом вопросе скажем, что если цель рекламы – продать товар/услугу, то целью PR-текстов является создание имиджа для той или иной компании, персоны, товара, формирование позитивного мнения у целевой аудитории. Причем это может быть как положительный («белый» PR),так и отрицательный («черный» PR).

виды пиар копирайтингаPR – это далеко не реклама! Качественный PR-текст не должен иметь и слова рекламы, даже намека на нее! Ведь в противном случае это работает совершенно наоборот – аудитория не «тянется» к продукту/услуге, а наоборот реклама снижает доверие реципиентов, отталкивает их, и в конце концов компания может потерять потенциального клиента.

Виды PR-копирайтинга:

  1. Пресс-релиз. Такой текст становится имилджевым только при регулярных публикациях. Он представляет товар/услугу/компанию/персону в выгодном свете, но так предназначен для узкого круга читателей, то эффективность его очень низкая.
  2. Интервью. Этот PR-копирайт позволяет самостоятельно определять круг выгодных вопросов и тем. Лучше всего интервью «сработает» тогда, когда оно «презентует» новые товары/услуги.
  3. Биография. Цель – создание положительного образа, имиджа.
  4. Аналитика, экспертное мнение. Главной особенностью таких текстов является то, что в них отсутствует упоминание о конкретных персонах/компаниях. Однако можно воспользоваться одним PR-ходом – поставить под текстом узнаваемую подпись. «Фишка» в том, что когда текст положительно влияет на читателя, то читатель автоматически начинает доверять и самому автору.
  5. Имиджевые тексты. Тексты, которые печатаются в журналах, газетах, размещаются в Интернете или доносятся до читателей любыми другими способами. Такие публикации интересны читателям, дают новую, актуальную информацию, толкает на действия.

Как правильно создавать PR-тексты?

К PR-копирайтингу тоже выдвигается ряд требований. В первую очередь это касается грамотности. И не только в плане грамматики и орфографии, но прежде всего «правильным» языком. В данном случае под «правильным» языком понимается язык аудитории, на которую рассчитан текст. Для этого, разумеется, необходимо досконально изучить свою целевую аудиторию.

Когда нужно создать грамотный имиджевый текст, важно уметь работать и оперировать фактической информацией, которую невозможно будет в дальнейшем опровергнуть. Главная цель – сохранить доверие читателей, и гарантия этого – правдивая и достоверная информация.

Отметим, что имиджевый текст «срабатывает» не сразу – в этом PR-тексты близки к NLP-программированию, когда прочитанная информация откладывается в подсознании и срабатывает только в нужное время.

Напоследок скажем, что PR-копирайтинг  относительно недорогой, но действие его достаточно долговременное, охватывает широкую целевую аудиторию и вызывает доверие. Этот вид копирайтинга позволяет решить имиджевые задачи любой сложности и сработает именно в нужный момент.

Статьи на тему:

Борьба за клиентов начинается с семантики!

Как сделать контекстную рекламу эффективной?

Оформление, наполнение, продвижение – грамотный подход