Продающие тексты без штампов

продающие тексты на заказСейчас Всемирная сеть переполнена штампами. В описаниях товаров или услуг, кроме стилистических и грамматических ошибок, полно словесных конструкций и клише. Тексты изобилуют избитыми фразеологическими построениями, значительно снижающими качество продающих текстов. А некачественные текстовые материалы никоим образом не могут быть тем инструментом, с которым работает копирайтинг.

Часто можно встретить рекламные тексты с избитыми фразами: «Кто-то и Ко» рады вам предложить…», или «Кто-то и Ко – это специалисты с грандиозным опытом…», или «Кто-то и Ко являются лидерами на рынке». Подобные фразы уже давно приелись и кроме раздражения ничего не вызовут.

В описании товаров главное – оригинальность

Копирайтер должен знать, что основное внимание нужно уделять и описанию товара. В этом тоже ситуации проблематичные, штампы переписываются, копируются. Новизны и оригинальности в описании – минимум. Чаще всего штампов в описании товаров можно наблюдать, когда происходит наполнение Интернет-магазина. И какое бы описание не посмотришь – везде порядком поднадоевшие «превосходный», «восхитительный», «замечательный», «уникальный». Это все никак не вызывает покупателя приобрести товар/воспользоваться услугой.

Поэтому важно знать, что рекламный копирайтинг – это, прежде всего, интересный и свежий текст, а не обращение с помощью штампов и клише. Для этого не нужны сверхъестественные усилия, а нужны в первую очередь информативность и полезность текстового материала.

Правила хорошего продающего текста без штампов

Отметим несколько моментов, что нужно и чего никак нельзя делать, чего не любят продающие тексты.

  1. Избегайте принудительной мотивации. Когда покупатель ощущает принуждение, это вызывает обратную реакцию и сопротивление. Главное – ненавязчиво показать потребность в товаре/услуге. Поэтому главное в рекламном копирайтинге – это вложить в тексты алгоритм желаний и потребностей покупателя.
  2. Избегайте упоминаний о свойствах товаров/услуг, которые не соответствуют действительности. Люди не любят, когда их обманывают и считают глупцами.
  3. У копирайтера должна быть вся информация о товаре/услуге, даже если эту информацию трудно найти. Лжи нужно избегать. Пусть будет даже самая малось хорошей информации, но ее нужно уметь использовать и усиливать достоинства, реальные плюс – грамотно, солидно, и вовсе без клише и штампов.
  4. Не пользуйтесь в продающем копирайтинге словом «можете» («можете воспользоваться», «можете сделать», «можете купить»). Ведь этот психологический момент предполагает следующие вопросы: «а можете и не воспользоваться?», «можете и не сделать?» или «можете не сделать?». Избегайте неоднозначности в продающих текстах.

Статьи на тему:

Рекламные тексты творят чудеса!

Написание аналитических статей

Виды коммерческого текста