Роль слоганов в копирайтинге

слоганыЧасто на форумах задаются вопросы по поводу того, что такое слоганы рекламные и как их правильно создавать и использовать. Так, рекламные слоганы – это наиболее востребованная ниша, на которой основывается рекламный копирайтинг. Давайте же рассмотрим в данной статье, что представляют собой слоганы рекламные, какова их структура и правильная методика написания.

Цель – создание ассоциаций

Слоганы рекламные – это инструмент рекламного копирайтинга, направленный на формирование положительного ассоциативного ряда у потребителей по отношению к продукту/услуге, компании в целом. В перспективе стоит главная задача – привлечение как можно больше читателей и превращение их в реальных клиентов.

Копирайтер, который пишет продающие тексты, не понаслышке знает, что создание рекламных слоганов, бьющих прямо в цель – это настоящее искусство. Оно требует определенных познаний в социологии, маркетинге, лингвистике, рекламе.

Потенциальные клиенты, мимолетом услышавшие тот или иной слоган, должны тотчас же понять, что это за товар/услуга.

Создание слогана – часть целой системы работы

Копирайтер, который разрабатывает текст для сайта рекламного характера с использование слоганов, проводит грандиозную работу, которая состоит из следующих этапов:

  1. Анализ информации. Копирайтер изучает непосредственно сам продукт, ставит задачи по его продвижению, определяет специфические особенности своей целевой аудитории, определяется с использованием медиасредств;
  2. Определение ключевых слов. В это время формируются содержательная часть, результирующий мотив восприятия и подбирается оптимальная длина текста;
  3. Определение формы – психологической, художественной, алитерической, построенной на рифме и пр.;
  4. Адаптация рекламного слогана ко всей компании. На этом этапе формируется красивый текст для сайта, выбираются шрифты, цвета, методы подачи и мотивы;
  5. Проведение тестирования ново созданного инструмента на конкретной фокус-группе.

Принципы написания слоганов

Чтобы слоганы «работали» и имели желаемый эффект, необходимо руководствоваться следующими принципами:

- краткость (короткие рекламные изречения всегда гораздо быстрее запоминаются);

- точность (нужно уметь фокусировать воздействие на конкретную целевую аудиторию, прежде проанализировав ее и тщательно изучив вкусы и предпочтения и другие особенности);

- понятность и простота (поменьше скрытого смысла и витиеватостей – клиент должен четко и однозначно понимать, о чем речь);

- оригинальность (не бойтесь быть новым, экспериментируйте с новыми лексическими, грамматическими и логическими конструкциями, но опять-таки, все – в меру!);

- рифма (давно доказано, что эта форма легче всего запоминается потребителями).

Если рекламные слоганы составлены правильно, то они будут легко восприниматься, запоминаться и «засядут» глубоко в подсознании ваших потенциальных клиентов, которые будут «проигрывать» их снова и снова.

И несмотря на то, что сегодня на рекламном рынке нестандартных, уникальных и запоминающихся слоганов действительно огромное множество, нужно все же стараться найти свой уникальный слоган, который поможет вам как в профессиональном, так и в экономическом плане.

Статьи на тему:

Секреты успешных копирайтеров: как написать интересную статью?

Каким бывает копирайтинг?

Статьи, отличный способ раскрутки сайта — часть 1