Секреты успешных копирайтеров: как написать интересную статью?

seo-copywritingВ создании статьи одного простого изложения фактов не достаточно. Ведь вы создаете не простую газетную новость. Поэтому важно, чтобы была и аналитика, и сравнение, и аргументация, и выдвижение оригинальных идей, решений. В общем, написание статьи для сайта – это не просто подборка нужной информации, материала на ту или иную тему. Нужно раскрыть тему и оформить все так, чтобы статью было интересно читать долгое время и достаточно широкой аудитории. И поэтому задание копирайтера – не просто описать проблему, а помочь реципиенту решить ее, а главное – сделать так, чтобы статья оставалась актуальной и интересной еще долгое время.

В основе – стабильные вопросы и проверенная информация

Так, мы с вами вплотную приблизились к первому условию написания успешных статей для сайта – в их текстах должны быть наиболее стабильные вопросы. Например, если это наполнение интернет магазина контентом, то надо описывать какие-то процессы, как использовать тот или иной товар, рассказывать непосредственно об этом товаре, о его параметрах и возможностях, сравнивать его с ему подобными товарами и пр.

Вторым правилом успешного копирайтера является использование исключительно надежных и проверенных источников информации. Ясное дело, что копирайтеры работают в основном с такими поставщиками информации всемирной паутины, как Google, Яндекс и т.п. Но найти здесь можно все что угодно, и не всегда правдивую и проверенную информацию. Главное – не теряться в море информации и в итоге создать качественный статейный материал. Но что, если вы не совсем «в теме», если не очень хорошо ориентируетесь в том или ином вопросе? В таком случае вам помогут тематические форумы. Просто наберите в поисковике нужную тему + «форум», открывайте то, что нашлось, и читайте, изучайте, анализируйте. Идеальным вариантом считается, когда в целом мнения и суждения участников форумов более или менее однозначны, совпадают. На основе таких мнений формируйте свое, свою позицию, на основе которой будете создавать статью.

Но что, если мнения значительно расходятся? Как поступить в такой неоднозначной ситуации? Тогда приходится рассчитывать на то, что правота – за большинством, выявить это самое большинство и изучить его мнение. Далее опять-таки сформировать собственное мнение. А потом самый важный этап – ищете в Интернете дополнительную информацию. Таким образом, вы собираете материалы, на основе которых будет создан не только очень интересный и уникальный текст будущей статьи, но и главное – достоверный и стопроцентно проверенный.

План – это скучно, но необходимо

Составление плана – это, собственно, и есть третьим правилом успешного копирайтинга. Некоторые считают это скучным процессом, но преимуществ у этого этапа работы огромное множество. Преимущества планирования следующие:

  1.  Когда тексты структурированы, то в таких материалах читателю гораздо легче будет «поймать» и понять вашу логику;
  2. Это будет самым большим плюсом объемных статей, где есть риск «соскользнуть» с основной темы и «потеряться» в большом объеме информации. Четкий план не даст этого сделать;
  3. Когда вы раскладываете информацию по пунктам, то гораздо легче будет находить важные нюансы, выделять главные моменты, на которые особенно важно обращать внимание. Таким образом, «отсеивается» второстепенная информация, и вы экономите как свои время и силы, так и время и силы посетителя сайта.

Единого для всех плана не существует. У каждого копирайтера свой план и система работы. Но каждый уважающий себя профессиональный копирайтер обязательно сделает все системно и продуманно.  Так, он сначала проведет сжатый обзор фактажа, мнений и позиций, касающихся темы будущей статьи. Изложит свое собственное мнение и мнение заказчика. Аргументирует и подтвердит фактами свою правоту или правоту заказчика. И в конце концов, на основе всей этой информации и проведенной работы сделает логические выводы.

копирайтерНекоторые копирайтеры пользуются другой схемой. Сначала они излагают факты и мнения в пользу своей точки зрения (точки зрения заказчика), которая проявляется где-то в середине всей статьи. Потом делают выводы, исходя из всего вышеперечисленного, делятся своими мыслями по поводу. В этот момент читатели узнают, в чем суть всей информации и что думает сам автор по поводу обсуждаемой проблемы. При этом главное – не затягивать с основной информацией, иначе читатель может заскучать и не дойти до самой сути. После основной части статьи авторы продолжают аргументацию, и потом уже подводит итоги.

Бывает, заказчики изначально сами дают название будущей статьи, из чего сразу же задается ее направление. Но чаще всего копирайтерам самим приходится поработать и над этим. Например, от заказчика поступает задание – создать серию текстов на тему «Туризм».  В этом случае копирайтер добавляет в свой план работы еще и разработку темы для каждого нового текста. И решить этот вопрос можно двумя способами:

  1. Мониторинг Интернета в плане изучения, какие темы самые «ходовые», популярные;
  2. Написание статей на темы, которые считает наиболее интересными сам копирайтер. Этот метод является более трудоемким, но при этом тексты статей получаются по максимуму уникальными, авторскими и интересными.

На метод разработки тем и непосредственно написание статей влияют прежде всего сроки, установленные на работу копирайтера.

Итак, можем сделать выводы, что главная цель копирайтеров – это создание уникальных и интересных статей, которые долгое время будут «держать внимание» целевой аудитории и привлекать новых клиентов. Но для того, чтобы этого добиться, необходимо всегда помнить о «стабильных» темах, использовать исключительно проверенную информацию и надежные ее источники. И, наконец, – работать по плану, выработать систему действий, чтоб самому не «запутаться» в информационном материале, и не «запутывать» читателей.

 

Статьи на тему:

Каким бывает копирайтинг?

Редизайн и копирайтинг

Продвижение сайтов. Что это дает?